NOTRE
APPROCHE
NOTRE
APPROCHE
On est tous d’accord pour dire que les choses doivent changer.
Que ce soit pour réduire son empreinte écologique, inventer de nouvelles formes de solidarité, imaginer une économie plus raisonnable ou encore construire une société plus égalitaire... Et ça, c’est déjà une sacrément bonne nouvelle !
Et pourtant, bonnes intentions ne riment pas toujours avec vraies actions.
On en est tous témoins : même si la bonne volonté est là, elle ne suffit pas. En tant que citoyen, nos croyances ne se reflètent pas forcément dans nos actes au quotidien. En tant que consommateur, nos convictions ne se retrouvent pas nécessairement dans le contenu de notre caddie. En tant que marque, nos chartes d’engagement ne transforment pas automatiquement nos pratiques.
Car aujourd’hui mieux faire n’est ni facile, accessible ou évident.
Echouer à se lancer parce qu’on ne savait pas par où commencer. Se laisser décourager face à l’ampleur du changement. Manquer de temps pour se pencher sur la question. Rester paralysé face aux discours contradictoires. Ne pas oser sortir de notre zone de confort par peur de ne pas être légitime. Et autant d’autres choses qui nous compliquent la tâche.
De notre côté, on est convaincus que chacun peut avoir un impact positif, à son échelle, là, maintenant, tout de suite.
Chez Mademoiselle Mr., on est de fervents optimistes. Pour nous, l’envie et l’enthousiasme de faire autrement suffisent à se lancer. Il n'y a pas de profil ou des prérequis pour participer au changement collectif. Chacun peut réussir à transformer ses croyances en actions, croyez-nous, ce n'est pas le parcours du combattant.
Alors on a créé un atelier de stratégie résolument humain.
Un atelier destiné à rendre l’engagement des marques et l’action des consommateurs beaucoup plus simple. Concrètement, on imagine avec et pour les marques des solutions positives prêtes-pour-l’action qui leur ressemblent. On va sur le terrain et on s’inspire de la vraie vie pour être certains qu’elles soient utiles aux gens. Et on se force à rester simple et à avoir les idées claires pour ne jamais être excluant.
On est tous d’accord pour dire que les choses doivent changer.
Que ce soit pour réduire son empreinte écologique, inventer de nouvelles formes de solidarité, imaginer une économie plus raisonnable ou encore construire une société plus égalitaire... Et ça, c’est déjà une sacrément bonne nouvelle !
Et pourtant, bonnes intentions ne riment pas toujours avec vraies actions.
On en est tous témoins : même si la bonne volonté est là, elle ne suffit pas. En tant que citoyen, nos croyances ne se reflètent pas forcément dans nos actes au quotidien. En tant que consommateur, nos convictions ne se retrouvent pas nécessairement dans le contenu de notre caddie. En tant que marque, nos chartes d’engagement ne transforment pas automatiquement nos pratiques.
Car aujourd’hui mieux faire n’est ni facile, accessible ou évident.
Echouer à se lancer parce qu’on ne savait pas par où commencer. Se laisser décourager face à l’ampleur du changement. Manquer de temps pour se pencher sur la question. Rester paralysé face aux discours contradictoires. Ne pas oser sortir de notre zone de confort par peur de ne pas être légitime. Et autant d’autres choses qui nous compliquent la tâche.
De notre côté, on est convaincus que chacun peut avoir un impact positif, à son échelle, là, maintenant, tout de suite.
Chez Mademoiselle Mr., on est de fervents optimistes. Pour nous, l’envie et l’enthousiasme de faire autrement suffisent à se lancer. Il n'y a pas de profil ou des prérequis pour participer au changement collectif. Chacun peut réussir à transformer ses croyances en actions, croyez-nous, ce n'est pas le parcours du combattant.
Alors on a créé un atelier de stratégie résolument humain.
Un atelier destiné à rendre l’engagement des marques et l’action des consommateurs beaucoup plus simple. Concrètement, on imagine avec et pour les marques des solutions positives prêtes-pour-l’action qui leur ressemblent. On va sur le terrain et on s’inspire de la vraie vie pour être certains qu’elles soient utiles aux gens. Et on se force à rester simple et à avoir les idées claires pour ne jamais être excluant.
Mademoiselle Monsieur
atelier de stratégie pour marques utiles
PROSPECTION
L'ALIMENTATION COMME REFLET DE QUI NOUS SOMMES
ETUDE PROSPECTIVE
LA RÉALITÉ DU BIO CHEZ LES FRANÇAIS
LE POINT DE DÉPART
2017, c'est l'essor de l'offre Bio et l'enrichissement des discours produits (circuit court, producteurs locaux, made in France etc).
LA MÉTHODE
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Comprendre le profil consommateur : son environnement, son éducation et d'éventuels éléments déclencheurs ("trigger events")
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Questionner le "Bio" dans les foyers : comprendre la perception et l'importance du bio dans le quotidien des français? Vérifier la différence entre le déclaratif des "amoureux du Bio" et la réalité dans les placards
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Étude réalisée sur 2 villes : Tours & Lyon - Juin 2017.
QUELQUES ENSEIGNEMENTS CLÉS :
* la consommation consciente & responsable s'immisce dans les foyers
* le plaisir épicurien français persiste
* l'alimentation fonctionnelle prend du terrain
* le Bio : un discours qui ne suffira bientôt plus. - demain la base sera Bio et ne sera plus valeur ajoutée en soi.
Collaboration Positive:
Agence Logic Design X Mademoiselle Mr.
Mission Mademoiselle Mr :
Préparation en amont - Étude terrain - Prise de recul stratégique